IP奥斯卡盛大落幕,它释放了哪些关键信号?文学

艺恩网 2018-01-30 01:02
对于致力成为“中国漫威”的阅文集团而言,倾力推出的中国原创文学风云榜究竟意味着什么?在关心各大奖项花落谁家之余,阅文集团又将如何更好推动IP开发的长线化和精品化,加强产业生态圈建设?

1月28日,由阅文集团携手湖南卫视共同举办的“阅文超级IP风云盛典”落幕。盛典现场,李宇春、杨洋、王源、陈妍??、潘粤明、李健台上台下的歌舞献艺,苏童、刘震云、阿来、麦家等著名作家的联袂站台,以及305位网络作家的现场打call,让网文行业裹挟着前所未有的星光和关注,走到了舞台的中心。

相较于中国潜在的万亿级文娱市场,网络文学作为所有IP的源头,正带动着IP市场近年来持续呈现上升趋势。然而,在IP遭遇哄抢,IP价格虚高等业界热议的话题背后,如何帮助行业更快、更准地锁定优质网文IP,认识IP的真正价值,并将其推向泛娱乐市场这个更大的舞台,似乎是摆在这场盛典的组局者——阅文集团面前的挑战。

对于致力成为“中国漫威”的阅文集团而言,倾力推出的中国原创文学风云榜究竟意味着什么?在关心各大奖项花落谁家之余,阅文集团又将如何更好推动IP开发的长线化和精品化,加强产业生态圈建设?

除了《全职高手》《择天记》,还有一大波网文IP在改编路上

作为一份主打IP的推荐榜单,外界对其含金量的价值判定,很大程度来自于其成熟权威的推荐机制,以及上榜IP的后续市?”硐?,和在泛娱乐影漫游等领域的转化率高低。毕竟,如何通过多方维度来验证、并推广优秀IP,营造产业正向循环,持续不断地产出超级IP,是困扰当下泛娱乐产业的当务之急。

幸好,中国原创文学风云榜的适时出现,及时补上了这块短板。

作为目前原创文学最具价值指向性、影响力、权威性的榜单品牌,原创文学风云榜以业界通行十余年的权威选票——月票作为核心衡量依据,分为月度榜单和年度榜单,每年年初公布评选结果。这由每一个正版付费阅读用户一票票真实投出的选票,既代表着奖项的荣誉与国民度,也为IP后续的开发奠定了坚实基础。

事实上,复盘刚刚过去的2017年,在阅文集团的强势推动下,一些往届原创文学风云榜的上榜IP,已在IP全版权运营上全面开花?;蛘咭谎砸员沃?:不是在改编,就是在去往改编的路上。

其中,由阅文自主开发的明星IP《择天记》,正是在连载后一年半之内,便实现了出版、动画、舞台剧、周边衍生品、电影、电视剧等全产业链开花。在IP开发之初,阅文集团就为《择天记》打造了网络文学史上第一场声势浩大的新书上线发布会,在作品尚未落地前,更是投资5000万进行动漫同步改编,为《择天记》的火爆夯实了基础。

从2015年至2017年,阅文稳步推进着《择天记》的IP全产业链开发?!对裉旒恰废嗉掏瞥隽巳径?,开创全网VIP观看历史纪录,全网总点击已超过5亿;由鹿晗、娜扎主演同名电视剧,连续七周稳居同时段电视剧收视率第一名,全网播放量近300亿,成为近三年来非假期档周播剧关注度榜首;由万达影视和腾讯联合出品的《择天记》大电影已于2017年正式启动;改编的手游、页游等均取得良好市场反响,舞台剧、周边衍生品等一应俱全,让IP的影响力渗透进用户各个圈层,连接起泛娱乐版图的各个环节。

另一部曾上榜的超级IP《全职高手》,显然是国产动画领域的一座里程碑。2017年,《全职高手》动画在腾讯视频播出,上线至今累计播放量突破11亿次,微博讨论量逾40亿,成为年度引人瞩目的动漫改编作品。与此同时,《全职高手》的影视改编也已提上议程,将由企鹅影视、柠萌影业联合出品,杨洋、宋祖儿联袂主演,自带流量让其未播先热,早早抢占话题。此外,由飞流独立制作的《全职高手》手游,也在刚刚落幕的“2017中国游戏风云榜”上一举摘得“年度最佳动漫改编手机游戏”称号。

《全职高手》似乎向世人揭示了动漫IP如何从二次元圈层破壁,走向国民现象级IP的成功路径。同时,这也是阅文集团“IP共营合伙人”战略的一次“开花结果”——无论是内容,营销还是商业模式上的突破,《全职高手》都将阅文集团对IP“开放”和“共营”的理念贯穿始终。

值得一提的是,去年分别获得最具改编潜力奖和入选风云榜男生作品TOP10的两大IP《武动乾坤》和《美食供应商》,也已相继传来了影视改编的消息。其中,由张黎执导,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤主演的电视剧《武动乾坤》已定档2018年播出,同时在漫画、网游、手游、动画等领域全线出击;改编自会做菜的猫同名原著的电视剧《美食供应商》,也已敲定由黄磊担任总监制和联合出品人,目前进入制作阶段。

纵观去年各大视频网站公布的最新片单,《斗破苍穹》、《庆余年》、《将夜》、《凰权》、《扶摇》等超级IP的名字跃然纸上。事实上,作为优爱腾三家头部视频网站争夺的焦点,这些商业价值无限看好的超级IP,均来自阅文集团旗下起点中文网、潇湘书院等网文平台,而在这些有望称霸2018年剧集流量江湖的IP背后所折射出的,则是阅文集团长期深耕网文市场的累累硕果。

新风劲吹,新神频出,网文新江湖谁主沉?。?/p>

历经15载发展,在几代作家的共同努力下,网文如今的影响力,让它早已打破圈层与行业的隔阻,站到了文娱产业的中心,成为扛起整个泛娱乐生态前进的“中流砥柱”。

有鉴于此,今年由阅文集团携手湖南卫视打造的“阅文超级IP风云盛典”,在嘉宾阵容上也再度升级。既有像李宇春、李建、杨洋、王源等一线艺人加盟,也云集了唐家三少、我吃西红柿、辰东、蝴蝶蓝等网文大神,以及刘震云、麦家、苏童、阿来等著名作家坐镇。如此阵仗与“星光度”,用IP界的奥斯卡来形容也毫不为过。

作为网文行业的年度狂欢,今年“阅文超级IP风云盛典”以致敬网络文学15年为主题,榜单内容全面升级,涵盖了包括年度原创风云榜、年度影视改编IP、年度改编潜力IP、年度潜力作家、超级IP男演员、超级IP女演员、年度值得期待的游戏改编IP、年度动漫改编IP、年度受海外欢迎IP、年度成就作家等在内的约十个奖项。

其中,白金作家辰东的《圣墟》和叶非夜的《亿万星辰不及你》分别问鼎了男频和女频作品榜的榜首,宅猪的《牧神记》摘得年度改编潜力IP,皆破和三羊泰来分别获颁年度潜力男女作家,我吃西红柿的《吞噬星空》手游成为年度最值得期待的游戏改编IP,横扫天涯的《天道图书馆》则拿下了年度最受海外欢迎IP殊荣。

相比于唐家三少、我吃西红柿等网文大神的长期霸榜,在网文这片刀光剑影的江湖中,新作家的崛起与“一战封神”,似乎更为令人期待。纵观今年榜单,以横扫天涯和宅猪为代表的网文新生代作家强势上位,在坐拥千万粉丝打call之下,IP后续开发的爆款潜质呼之欲出。

作为阅文集团新晋人气作家,2016年横扫天涯创作出了现象级佳作《天道图书馆》,一经发布便霸占各大榜单,一举荣登2017年度中国原创文学风云榜TOP10男生榜第四名,更长期占据海外点击、推荐榜双榜第一。而身为80后作家的宅猪,最新作品《牧神记》上线6个月便俘获读者110万,长期高居热销榜前十,成为极具改编潜力的年度现象级作品。

在今年男生榜TOP10中,横扫天涯、圣骑士的传说、争斤论两花花帽、十里剑神、二目5位作家均是首次上榜,相比去年,今年榜单的更新率高达五成。在女生榜TOP10中,锦凰、囧囧有妖、凤炅、战七少、云霓5位作家同样是首次上榜,向叶非夜、苏小暖等成名已久的大神发起冲击。新生代大神的纷纷涌现和崛起,以及新老大神之间的正面PK,彰显着网络文学鲜活的产业生命力。

不仅于此,近年来网文界新风劲吹,新神频出,包括现实主义、二次元等曾经的小众题材门类纷纷迎来快速崛起,不断积蓄力量,试图打破玄幻、武侠等传统门类所长期垄断的网文格局,为网文在源头上带来新鲜活水。

组局IP“奥斯卡”,阅文集团剑指何方?

作为网文江湖里当之无愧的“盟主”,阅文集团组局发起并集结各方力量打造的中国原创文学风云榜,3年来已成为国内IP领域公认的权威风向标。从长远来看,中国原创文学风云榜的横空出世,除了将为网文IP的评估、筛选与交易建立起权威价值体系,对于整个泛娱乐市场也起到举足轻重的作用。

一年一度的中国原创文学风云榜,可谓国内网文IP影视化的“前哨战”和“大本营”。虽然问世不到三年,但原创文学风云榜已成功助推了一批网文头部IP率先实现电影、电视剧、网剧、游戏等泛娱乐领域的改编转化,迈向成为国民IP的第一步。除了猫腻的《择天记》、蝴蝶蓝的《全职高手》之外,更多网文IP正是通过榜单的“镀金”,冲破原本固有粉丝圈层,赢得影视公司、游戏公司等泛娱乐行业的青睐,成为业界哄抢的“香饽饽”。而在持续向影视行业输送优质IP之余,上榜IP近年来在改编数量和质量上也皆属上乘,市?”硐钟胗没Э诒揭砥敕?,印证了原创文学风云榜价值与造星能力。

而对于作家来说,正所谓“背靠大树好乘凉”,背倚阅文集团强大的平台资源,也就天然坐拥了平台的生态赋能,更有利于在泛娱乐浪潮中乘风起势,走向IP系统化运营和商业价值的最大化。

在平台资源方面,阅文集团作为“互联网+文学”第一平台,拥有近千万作品储备,200余种内容品类,600多万创作者。作为腾讯系的一员,除了全行业最大的正版数字阅读内容版权库,阅文集团还坐拥起点中文网、QQ阅读、QQ浏览器、手机QQ等超级渠道资源,多元丰富的内容分发渠道,全面覆盖各大阅读场景,全平台月活用户数更是达1.918亿人次。

聚拢如此多的行业顶级渠道资源,自然为IP价值的指数级爆发铺平了道路。以去年猫腻新书《大道朝天》为例,在阅文集团的牵头下,包括QQ阅读在内的二十余家全网主要数字阅读渠道,几乎同一时间开启了《大道朝天》的上架宣传,按照各渠道的流量预估,曝光量级可能达3亿之巨。如此体量的生态协同效应,显然令其他平台难以望其项背。

除了流量加持之外,在IP开发路径上,近年来阅文集团已建立了业内最庞大的“全。内容生态”体系。2016年6月,阅文率先在业界推动“IP合伙人制度”,打破了原先直接向下游售卖版权的粗放型开发模式,引领行业从IP1.0时代进入2.0时代。推进一年多来,已有多部知名IP被成功立项,在影游漫各领域的厂商携手下,推动IP在泛娱乐的各个环节协同与增值,实现IP的共营与共赢。

 

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